娃哈哈品牌延伸之路的反思
- 娃哈哈的成功很富于传奇色彩。1987年，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休教师，以14万元借款起家，开始了漫漫的创业之路。娃哈哈公司前身是杭州市上城区校办企业的经销部，创业之初宗庆后靠两口大锅、三个罐子生产娃哈哈口服液，1990年凭借“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告词，使娃哈哈一举成名，迅速走俏大江南北。1991年在杭州市政府的支持下，娃哈哈公司兼并了杭州罐头食品厂，成立了杭州娃哈哈集团公司... [详细]
CRM：国美的秘密武器
- 张先生在购买大件商品时，最头痛的是确定不了送货的具体时间。有时说好上午，结果一直等到中午还没有看到货的影子，打电话到部门，辗转找到送货人，被告知下午才能送到，张先生只好再请半天假。后来，他在电器集团（以下简称国美）购买时，交完款不久就收到了一封通知短信：送货时间和送货司机的姓名、方式等信息一应俱全。张先生通过跟送货司机联系，很准确地了解到送达时间。这种提高送货及时率的短信服务，得... [详细]
品牌命名连载五
- 第十一章符号及其利益SYMBOLS AND THEIR BENEFITS我们都是感觉到某种情感，从而找到一些词汇来对应这些情感。比如你用锤子砸到自己的手指，那么你就会感到震惊并生气，对自己生气或者对锤子生气，在这种情况下，语言艺术就派上用场了。起名字的人都会尽量让自己起的名字传达好的内涵和含义。毕竟的命名是否有力量，基本上在于这个名字是不是可以传递出对客户有利的东西。但这并不是说负面的意思就不能得到传播，然而... [详细]
单一品牌策略与多品牌策略哪种更好
- 系列专题： 食品企业成功营销系列 食品企业成功营销系列之二十二： 单一品牌策略与多品牌策略哪种更好 两种品牌策略的差异 单一品牌策略和多品牌策略是食品企业搭建品牌架构时两种不同的品牌策略模式。单一品牌策略是指食品企业多个品种、品类的产品使用同一个主品牌或同一个主品牌加不同副品牌的品牌策略模式。多品牌策略是指以公司品牌为背书，企业不同品类的产品分别使用不同品牌运作的品牌策... [详细]
公司品牌打造：让你的公司快速成长为商业世
- ——公司品牌与产品品牌的差异 公司品牌与产品品牌之间根本上的差异在于二者在企业运营中的战略位置、战略功能的不同。公司品牌战略决定和指导公司业务的经营战略，为经营战略的执行与落地构建内、外部平台，强大的公司品牌将为公司产业的发展与选择、人才聚集、投融资活动等的执行创造良好的内外部环境，进而支撑企业战略目标的实现。另一方面，公司品牌需承载实现“母合”优势的战略功能... [详细]
培植品牌人文意义的认同基点（二）
- 由于品牌人文意义的确立建立在意识形态概念之上，一经得到广泛的社会认可并流传开来，就形成了建立于商品经济基础上，与一定经济秩序相适应的文化生态，对社会意识形态的更新、发展、变化起到指导和加速的作用。 一、 品牌人文意义的表质识别功能 一般来讲，对于形成大范围认知的品牌，消费者更愿意将其推荐给家人朋友来一起分享。在消费大众中有一定口碑的产品，它的品质很少为消费者所... [详细]
营销定位新规则
- 很多企业被评价为：表里不一；尤其是企业文化方面，被形象的称为：里外两层皮！很多企业都很烦恼！这其实没什麽，一个企业完全可以表里不一的，但必须层次分明！ 成功的销售者是最鲜明的例子：他们通常都是表里不一，但他们对层次的把握是很分明的；代表上游厂家，还是代表下游商家？要不搞定客户，要不搞定老板，否则只能被老板和客户搞定自己！对于销售者来讲，只有不被两边搞定的人，才可以成为优秀的销售... [详细]
中国公信力第一品牌榜
- 中国公信力第一品牌榜：消费者公认的 “ 中国著名品牌 ” 揭晓 海尔、联想、蒙牛等 282 家企业品牌荣登榜单 历时九个月的“首届（2007）消费者公认的中国著名品牌”大型公益活动，于十月十五日落幕。在近万个企业品牌的全国公投中，消费者给予了空前的响应，共有七百三十一万人参加了投票，近一亿人关注了这次活动。最后经严格的评审统计，海尔、联想、蒙牛等282家企业品牌荣登榜单。 这次由中国著名品牌网、... [详细]
义乌恒风商标“变脸”引猜测
- 细心的义乌市民最近发现，仿佛就在一夜之间，义乌街头上所有的恒风公共汽车、恒风出租车车身上的“鸟儿”商标图案换成了“帆船”。此事很快引起了种种猜测，有人说这是恒风集团成立１０年后的“创新”动作，也有人说这是原商标被人抢注后的无奈之举。记者昨天专程进行了采访。 “鸟儿”被人抢注 义乌恒风集团目前是浙中地区规模最大的道路运输企业，不久前被评为中国道路运输企业百强，名列第３０位，其... [详细]
海尔惠普暑促背后的暗战
- 6月8日，海尔电脑在北京高调召开了2007年暑促策略发布会，打响了IT行业暑促大战的“第一枪”。7月6日，惠普同样高调地启动其进入中国市场20多年来的第一次正式暑促，成为本年度PC暑促的又一大亮点。 海尔和惠普，一个本土一个外资，一个是PC新锐，一个是全球霸主，两者如此积极布局PC厂商一年中最重要的“战役”，其战略意图意义深远。 今年暑促触角大延伸 海尔和第一次暑促由联想集团于1997年发起。1997年，... [详细]
